Pan Pacific Hotels persigue el negocio MICE de lujo con una nueva campaña
Pan Pacific Hotels Group (PPHG) continúa su impulso global para MICE (Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exposiciones) con el lanzamiento de la campaña “Every Meeting Matters”, que apoya la evolución de los eventos empresariales en la era pospandemia.
A medida que los viajes de negocios globales continúan recuperándose, la industria MICE está experimentando una transformación y un crecimiento sin precedentes. El mercado global de la industria MICE alcanzó un valor de aproximadamente 783.70 mil millones de dólares en 2023, según datos de Research and Markets. Se prevé que el mercado seguirá creciendo a una tasa compuesta anual del 6,7 por ciento hasta alcanzar un valor de 1.407,45 mil millones de dólares estadounidenses para 2032.
La evolución de las reuniones también está marcada por un relevo generacional en la plantilla, que está incidiendo directamente en el perfil de los asistentes a los eventos de empresa. Las investigaciones de la industria muestran que los Millennials y la Generación Z ahora representan más del 40 por ciento de los participantes en conferencias, y la edad promedio de los asistentes ha disminuido en los últimos años. Esta nueva generación de profesionales está impulsando la demanda de reuniones más basadas en la tecnología, más centradas en el bienestar y más responsables con el medio ambiente.
«Los eventos empresariales han evolucionado significativamente en los últimos años, y las organizaciones buscan experiencias que inspiren colaboración, creatividad y conexiones significativas. Anticipándonos a este cambio pospandémico, hemos fortalecido nuestras capacidades MICE en toda nuestra cartera, desde invertir en espacios mejorados para eventos hasta mejorar la prestación de servicios y la tecnología. Con el lanzamiento de Every Meeting Matters, reafirmamos nuestro compromiso de ser un socio confiable para reuniones y eventos impactantes que brinden valor tanto a los organizadores como a los delegados», dijo Choe Peng Sumdirector ejecutivo de PPHG.
Asia-Pacífico: una región en auge
El impulso es igualmente fuerte en la región de Asia y el Pacífico. Grand View Research estima que el mercado MICE de la región crecerá a una tasa compuesta anual del 10 por ciento, alcanzando aproximadamente 355 mil millones de dólares estadounidenses para 2030. El crecimiento está siendo impulsado por el desarrollo de infraestructura, la integración empresarial regional y la creciente demanda de experiencias de viajes corporativos. La demanda proviene de mercados clave como Singapur, India, China y Australia.
PPHG tiene una fuerte presencia en estos mercados y está en una posición única para atender las necesidades cambiantes de los viajeros MICE con su red regional de propiedades, ofreciendo lugares de alta calidad en ubicaciones privilegiadas en el centro de la ciudad con fácil acceso, salones de baile con luz natural y configuraciones versátiles adecuadas para una variedad de formatos de eventos.
Redefiniendo la experiencia MICE: bienestar, sostenibilidad y tecnología
En toda la región, las empresas y los organizadores buscan algo más que salas de reuniones funcionales. Los viajeros MICE de hoy exigen experiencias orientadas al bienestar, tecnológicamente avanzadas y ambientalmente responsables.
A medida que los eventos híbridos y tecnológicos se convierten en la norma, muchas propiedades de PPHG están equipadas con conectividad de alta velocidad, infraestructura audiovisual de última generación y herramientas innovadoras para reuniones que permiten la colaboración entre audiencias presenciales y virtuales. Esto incluye sistemas AV integrados, paredes LED inmersivas y soporte técnico in situ para ofrecer eventos perfectos.
Una tendencia líder es la integración del bienestar en reuniones y conferencias. Los delegados ahora esperan menús nutritivos, descansos para moverse y espacios para eventos con luz natural para promover la salud y el compromiso. PPHG está respondiendo incorporando experiencias de bienestar en sus propiedades Pan Pacific, ParkRoyal Collection y ParkRoyal.
En toda la industria de reuniones y eventos, los organizadores están poniendo mayor énfasis en lugares que respalden la sostenibilidad, el bienestar y las experiencias significativas de los delegados. La solicitud de propuestas corporativas da cada vez más prioridad a los socios que puedan demostrar un abastecimiento responsable, un impacto ambiental reducido y un diseño de eventos centrado en el bienestar. En respuesta, PPHG ha fortalecido su oferta de reuniones en todas sus marcas, desde experiencias impulsadas por la sostenibilidad en las propiedades de ParkRoyal Collection hasta reuniones de inspiración local en los hoteles ParkRoyal y experiencias culinarias y de servicio elevado en Pan Pacific Hotels and Resorts. Iniciativas como reducir los artículos de un solo uso, obtener ingredientes y materiales para eventos localmente, ofrecer alternativas de agua embotellada e incorporar descansos para el bienestar y actividades de temática ecológica en los programas de eventos están ayudando a los organizadores a ofrecer reuniones que sean a la vez impactantes y ambientalmente responsables.
«Los organizadores de reuniones de hoy buscan algo más que lugares funcionales. Quieren espacios que inspiren creatividad, tecnología que permita una colaboración fluida y experiencias que respalden el bienestar y la sostenibilidad. Nuestra estrategia MICE se centra en ofrecer experiencias que combinen todos estos aspectos de manera perfecta. Ya sean descansos inspirados en el bienestar, capacidades avanzadas para reuniones híbridas o experiencias culinarias de origen local, nuestro objetivo es ayudar a los organizadores a crear reuniones que sean productivas y memorables», afirmó Celine Du, directora comercial y de marketing de PPHG.
Inversiones estratégicas para impulsar la excelencia
Para respaldar el cambiante panorama de eventos empresariales, PPHG ha invertido en iniciativas de mejora de activos (AEI) en mercados clave de Asia y el Pacífico. Los proyectos notables incluyen una revitalización total del piso de convenciones de 2.500 metros cuadrados de Pan Pacific Perth, el más grande de la ciudad, que ofrece infraestructura de última generación y diseños flexibles.
Además, muchos de los hoteles del grupo se encuentran en ubicaciones privilegiadas en el centro de la ciudad, con excelente acceso al transporte.
«Vemos un crecimiento significativo a largo plazo en el sector de eventos empresariales, particularmente en Asia-Pacífico. Nuestras continuas inversiones en espacios para reuniones y eventos reflejan nuestra confianza en la resiliencia y el crecimiento futuro de la industria MICE global. Al mejorar nuestros lugares y evolucionar nuestras ofertas en todas nuestras marcas, nos centramos en crear entornos donde las organizaciones puedan reunir a las personas, intercambiar ideas e impulsar resultados significativos», añadió Peng Sum.
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