Los mejores (y peores) comerciales del Super Bowl 2024: NPR
12 de febrero de 2024

Los mejores (y peores) comerciales del Super Bowl 2024: NPR

Por La redacción

Cuando hablé con Shayne Millington sobre el atrevido anuncio del Super Bowl que estaba planeando con Cardi B, la ejecutiva de publicidad estaba entusiasmada con la perspectiva de modificar a los fanáticos de los deportes masculinos de una manera que los anuncios del Big Game a menudo no lo hacen.

Pero la NFL echó un poco de agua fría a sus planes el domingo, impidiendo que la marca de maquillaje NYX transmitiera parte de su anuncio que sugería que los hombres podrían haber confundido el nombre de su brillo labial Duck Plump y haberlo usado en un área privada determinada. En cambio, emitieron 30 segundos con Cardi B y mostró un código QR que los espectadores podían usar para acceder al anuncio completo.

Millington, director creativo de McCann Nueva York, me dijo antes del partido que el anuncio era un intento de darle la vuelta a la publicidad tradicional del Super Bowl.

«Hay que observar realmente cómo se ha retratado a las mujeres en los anuncios del Super Bowl y en el pasado, y no es nada bueno», añadió. «Entonces, en una plataforma tan grande como el Super Bowl, donde los hombres tienen [traditionally] tenía la ventaja con el humor… [this time] Las mujeres serán las últimas en reír con Cardi B.»

Resulta que el anuncio de Millington estuvo entre los más atrevidos en un Super Bowl donde las marcas jugaron a lo seguro incluso más de lo habitual, tal vez debido a la gigantesca tarifa de $ 7 millones por 30 segundos por tiempo aire.

Los mensajes políticos eran sutiles y matizados, incluido un anuncio de aspecto retro del candidato presidencial independiente Robert Kennedy Jr. que no se acercaba a sus posiciones controvertidas sobre las vacunas y otros temas (hablando de un bebé nepo). Un anuncio para el sitio web hegetsus.com destinado a impulsar a Jesucristo se centró en cómo sus enseñanzas podrían unir a las personas, no en las posturas controvertidas de uno de los financiadores, la familia propietaria de la cadena de tiendas de artesanía religiosa Hobby Lobby.

Échele la culpa al ritmo intensamente loco de las noticias de la vida real o al exorbitante precio de los anuncios, pero la cosecha de comerciales de este año pareció alejarse de la controversia y acercarse a la nostalgia, la celebridad y la promoción cruzada, con el actor de medio tiempo del Super Bowl, Usher, apareciendo en más anuncios. que las Budweiser Clydesdale.

Aquí hay un desglose de lo que funcionó y lo que no funcionó en el escaparate publicitario más grande (y más caro) de la televisión estadounidense.

El mejor uso de una celebridad burlándose de algo de lo que sabe que todos nos reímos de todos modos: «Like a Good Neighbaa» de State Farm

Todos sabemos que Arnold Schwarzenegger de alguna manera se ha ganado los corazones de Estados Unidos a pesar de ofrecer líneas en películas tan empapadas de su acento austriaco que suena como si el inglés hubiera pasado por un Cuisinart. Por eso es tan encantador verlo dispuesto a dejar a un lado su pasado de héroe de acción y su dicción incierta, interpretando a un agente de capa y espada de State Farm que de alguna manera no sabe decir «trabajador», «ocultador» o «vecino». Incluso Jake de State Farm no pudo ayudar a guiarlo a través de un patrón de habla que, de alguna manera, aún hace que todas esas palabras suenen más geniales cuando salen de la boca de Ahnuld. (Aunque su ex Mellizos su coprotagonista Danny DeVito finalmente tuvo que ayudarlo).

El peor uso de una celebridad tolerando algo de lo que todos nos reímos de todos modos: «Talkin’ Like Walken» de BMW

¿Cómo se te ocurre un concepto tan prometedor (el muy imitado excéntrico de Hollywood Christopher Walken camina durante un día en el que todos hacen sus propias imitaciones de Walken) y terminas con un lugar tan, bueno, extraño? ¿Dónde están las celebridades que hacen increíbles imitaciones de Walken, como Kevin Pollak, Jay Mohr o incluso Tom Hiddleston? ¿Dónde está el momento en que Walken se divierte con la gente que intenta copiar su dialecto fuera de lugar (en lugar de parecer que no puede esperar a salir de la pantalla)? ¿Y por qué Usher, estrella del medio tiempo del Super Bowl, aparece al final y NO hace una personificación de Walken? No es de extrañar que este anuncio sobrevalorado también esté compitiendo por la Mejor Oportunidad Perdida. Suspiro.

La mejor manera de conseguir que otra persona anuncie tu nueva música: «Can’t B Broken» de Verizon

El anuncio en sí es divertido, con Beyoncé intentando «romper» la red 5G de Verizon mediante una serie de trucos extravagantes (con la ayuda de veep coprotagonista Tony Hale), incluida la creación de Beyonc-AI, el Bar-Bey de temática rosa y una actuación musical en el espacio. Cuando nada de eso logra derribar a Verizon, ella dice: «Está bien. Están listos. Suelten la nueva música».

Por supuesto, Beyoncé hablaba en serio y dejó caer dos nuevos temas en su sitio web y anunciando el debut de un álbum inspirado en el country, Acto II, para el 29 de marzo. Olvídate de anunciar un nuevo álbum durante los Grammy; Bey lanzó su anuncio en la plataforma más grande de televisión, pagada por Verizon. Respeto.

Mejor salvada de celebridades: «No olvides Uber Eats» de Uber Eats

En realidad, quiero olvidar gran parte de este anuncio, que presenta momentos rígidos en los que David y Victoria Beckham fingen olvidar que ella estaba en las Spice Girls (¿Alguien se dará cuenta de que están falsificando una escena de su serie documental de Netflix?) y otro, um , cameo olvidable de Usher (¿Sabías que jugará el medio tiempo del Super Bowl? ¡Parece como si apareciera en la mitad de los anuncios del Super Bowl para recordártelo!)

Pero la presunción de que hay que olvidar algo para hacer espacio en la memoria para los increíbles servicios de Uber Eats se hizo evidente cuando apareció Jennifer Aniston, ignorando a David Schwimmer incluso cuando él le recuerda que trabajaron juntos durante 10 años en uno de los más populares. comedias de situación en la historia de la televisión.

Quizás sea porque no me gustó el romance de su personaje Ross con el personaje de Aniston en Amigos mucho, pero cuando ella se alejó, convencida de que no lo conocía, y él murmuró «Odio esta ciudad», sentí que de alguna manera se había hecho justicia televisiva.

La mejor esperanza para los fanáticos de Marvel: la película Deadpool

Ese sonido que escuchaste al comienzo del juego no era el de los fanáticos de los deportes preparándose para el Gran Juego. Fueron los fanáticos de Marvel gritando de anticipación después de darse cuenta de que el nuevo Ryan Reynolds Dead pool La película no solo presentará a Hugh Jackman regresando como Wolverine, sino también al superhéroe mercenario desfigurado y bromista de Reynolds que será secuestrado por la TVA, una organización de la Loki serie. Y el representante de la TVA aquí no es otro que Sucesión’s Tom Wambsgans, o el actor Matthew Macfadyen. Si hay alguna película que pueda rescatar al mundo de la fatiga de los superhéroes, ésta podría ser la indicada.

Mejor uso de un gato/peor uso de un McKinnon: el «Mayo Cat» de Hellmann

Los fanáticos saben Sábado noche en directo La alumna Kate McKinnon tiene un vínculo especial con los gatos; incluso se le ocurrió algunos bocetos desgarradores sobre el tema — así que fue lindo verla junto a un felino que cautiva al mundo con solo decir «mayo». El anuncio también tiene un botón interesante al final, donde el gato sale y rompe con su compañero de SNL Pete Davidson («Duraste más que la mayoría», bromea McKinnon). Pero, ¿cómo gastas millones en un comercial protagonizado por la mujer más divertida? en la televisión y darle toda la acción a su gato? Puramente frustrante. (Sí, fui allí).

Segundo mejor uso de una celebridad burlándose de sí misma: Skechers «Mr. T in Skechers»

Seré honesto, no me di cuenta de que no había una «T» en el nombre de la empresa de calzado hasta que Tony Romo molesta al famoso. Un equipo estrella señalándola. Al observar a Mr. T, de 71 años, caminar sobre brasas y hacer dominadas asistidas por CGI mientras insiste: «Me compadezco del tonto que tiene que tocarse los zapatos» mientras retoza con zapatos sin cordones Skechers, vi una mezcla de nostalgia, absurdo y autoparodia de buen corazón que ni siquiera sabía que necesitaba hasta que sucedió. Una vez más, Sr. T. por la victoria.

El mejor tributo a una leyenda fallecida: FanDuel’s Super Bowl Kick of Destiny Parte 2

Repitiendo el truco del año pasado, donde el ala cerrada cuatro veces campeón del Super Bowl intentó, y falló, hacer un gol de campo de 25 yardas, el comercial de este año mostró a Gronk fallando nuevamente. En un adelanto de la serie de anuncios publicados anticipadamente, Rocoso Se mostró a su coprotagonista Carl Weathers subiendo a una motocicleta para animar a Gronkowski. Después de que Weathers muriera a principios de este mes a los 76 años, los productores reelaboraron uno de esos anuncios para mostrar al actor diciendo con tristeza: «Nos diste todo, Gronk». Luego, el anuncio mostró una imagen de Weathers con el mensaje «Gracias, Carl. 1948 – 2024». Me alegra ver que la empresa lo mantuvo en el lugar; No hay tributo mejor y más elegante a un talento imponente que inclinarle el sombrero en la plataforma más grande del mundo.

Mejor anuncio de «Yo no lloro, tú lloras»: «Javier in Frame» de Google Pixel

Otorgué este premio por primera vez el año pasado por anuncio de comida para perros Eso emocionó a todos. Esta vez, es Google Pixel mostrando su tecnología de marco guiado, en la que el teléfono indica a los usuarios cuando las caras están completamente en el marco de la imagen. Vemos este trabajo desde la perspectiva de Javier, quien utiliza el teléfono a pesar de sus problemas de visión borrosa para capturar momentos importantes de su vida, incluido el nacimiento de su hijo. El director del spot, Adam Morse, es ciego y está narrado al final por Stevie Wonder. Conmovedor no comienza a describirlo.

Anuncio de película más confuso: «Twisters»

Al ver el anuncio del Super Bowl no queda claro si esta película es un reinicio o una secuela de la película de 1996 que contó con Helen Hunt, Bill Paxton y Philip Seymour Hoffman (de acuerdo a Variedad, de hecho es una secuela). Pero después de ver a Glen Powell y Daisy Edgar-Jones empujándose en un anuncio de dos minutos con un diálogo que hacía referencia al original, solo tenía una pregunta que realmente necesitaba respuesta: ¿Por qué?

Mejor concurso con el peor anuncio: «Todos los anuncios» de DoorDash

Es un obsequio inspirado: DoorDash proporcionará todos los artículos de cada comercial del Super Bowl a un afortunado ganador, incluido un BMW i5 totalmente eléctrico 2024, alitas de pollo de Popeyes para más de 150 personas, un cheque de $50,000 para la casa de sus sueños y mucho más. más (tenías que ver el comercial durante el juego y agregar un código promocional en esta URL entrar). Pero escuchar a Laurence Fishburne narrar majestuosamente un anuncio de vista previa que usa DoorDash como verbo mientras los productos brotan del suelo me hace querer alejar DoorDash de todo lo posible.

Peor uso de una celebridad: «Sir Patrick Stewart lanza un saludo Arnold» en Paramount+

Sí, leíste bien el título. Patrick Stewart, estrella de Viaje a las estrellas: Picard en Paramount+, aparece en un lugar donde discute con Drew Barrymore, luego ordena al mariscal de campo de los Miami Dolphins, Tua Tagovailoa, que arroje a un niño animado de cuarto grado desde ¡Hola, Arnold! subir una montaña, antes de hacerlo él mismo. (La banda Creed también aparece para tocar una canción por alguna razón).

Todo lo que quiero es una muestra de lo que los guionistas estaban fumando cuando se les ocurrió esta tontería, o cuando consiguieron que Stewart aceptara aparecer en ella.

Segundo peor uso de una celebridad: «Hello Down There» de Squarespace

El concepto no es tan malo: estamos tan distraídos con nuestros teléfonos y redes sociales que nadie en la Tierra nota una flota de platillos voladores sobre nosotros hasta que los extraterrestres construyen un sitio web con Squarespace.

Pero es un fastidio ver al ganador del Oscar Martin Scorsese dirigir esta tontería sin mucho humor y con un remate que parece, bueno, un sitio web mal formateado: Scorsese, en medio del tráfico, mira un cielo lleno de naves espaciales y le dice a su conductor: » Te dije que tomaras Broadway. Esto siempre sucede».

Se siente un poco como contratar a Frank Lloyd Wright para diseñar la casa de juegos en el patio trasero de su hijo.