La exposición Art Basel Paris de Guerlain combina el aroma con un toque erótico

Junto con Santa Maria Novella (1221), Creed (1760) y Houbigant (1775), la casa Guerlain es una de las marcas de fragancias y belleza más antiguas que aún existen en el mundo, y data de 1828. La fragancia más emblemática de Guerlain puede ser Shalimar, el perfume que Jacques Guerlain creó en 1925 inspirado en la duradera historia de amor de Shah Jahan y Mumtaz Mahal. La fragancia que creó Guerlain, una embriagadora mezcla de bergamota, iris y vainilla cálida y envolvente, fue revolucionaria para la época. Lanzó una categoría completa (entonces llamada «oriental») y posiblemente fue la primera fragancia golosa. Andy Warhol lo usó, a Frida Kahlo le encantó y Bianca Jagger lo hizo suyo.

Este año, Shalimar cumple 100 años y, en honor a su continua relevancia y su historia en evolución, la casa se asoció con los curadores Hervé Mikaeloff y Benoit Baume para reflexionar sobre el amor durante los últimos cien años. “En Plein Coeur: Un siglo de puro amor” se inauguró esta semana como parte de Art Basel Paris. «Tenemos la sensación de que el amor cambió mucho durante este siglo: nuestras concepciones del amor, nuestras reacciones, la definición del amor y lo que significa el amor para las personas», explica el cocurador Baume.

La exposición incluye obras de 43 artistas emergentes y legendarios, incluidos Ren Hang, John Giorno, Alex Gardner, Camille Henrot, Marina Abramovic, Francois Rouan, Robert Mapplethorpe y otros. Varios artistas realizaron nuevas obras para la exposición, como el joven artista multimedia francés Valentin Ranger, quien elaboró ​​suaves esculturas de tamaño natural para representar dos de los 300 personajes a los que luego dará vida en una historia de amor queer digital. También está Francoise Petrovich, que pintó a dos amantes adolescentes para representar nuestros sentimientos hacia el romance temprano. La perfumista de Guerlain, Delphine Jelk, creó varias fragancias para acompañar estas piezas, un toque único que permite a los espectadores poner las ideas exploradas en conversación con el enfoque sensual y femenino de las fragancias de Guerlain.

Las fragancias añaden un elemento narrativo distintivo al arte, sugiere Baume. “Por ejemplo, si ves la foto de RongRong&inri [a photograph of two lovers’ hair tied together to form a heart]no lo sabrás solo con mirar, pero el comienzo de su relación fue sobre el intercambio de fotografías durante dos o tres años. Después se conocieron y se convirtieron en pareja”.

Jelk creó una fragancia que huele a una habitación oscura fotográfica para acompañar la imagen. «Este perfume nunca estaría en una tienda», dice Baume. «Es parte de la exposición y solo existe para esta pieza».

Las obras, expuestas en tres pisos de la casa Guerlain en los Campos Elíseos, consideran representaciones del amor romántico, el desamor, la forma en que se percibe la intimidad desde el exterior, el deseo sexual y cómo nuestra relación con la tecnología ha impactado la intimidad romántica. “Obviamente, dentro de la exposición tenemos algunas piezas que son un poco más explícitas”, dice Baume. «Es realmente un debate sobre qué es pornografía y qué es arte. Cada pieza que mostramos está acompañada de algo de poesía, y esto es lo que marca la diferencia».

Para Jelk, la exposición fue una progresión natural de su trabajo como nariz para la casa. «La sinestesia me inspira mucho en mi trabajo y soy muy visual como todos lo somos», dice. «Incluso si no trabajo con un artista, necesito esta parte visual. Expresar estas obras es instintivamente inspirador».

La exposición estará abierta hasta el 16 de noviembre en el 68 de la Avenue des Champs-Élysées. También puedes adquirir la última creación de Jelk, Shalimar L’Essence, si deseas oler como la interpretación del amor de una nariz muy reconocida. Ella describe el perfume como un homenaje al original, actualizado con algunos cambios pequeños pero cruciales (la adición de tintura de vainilla de Madagascar es uno de ellos).