Dentro de la estrategia de lujo de Marriott para 2026

Desde el Mercado Internacional de Viajes de Lujo (ILTM) de Cannes, Marriott Internacional‘s Luxury Group ha anunciado una redefinición audaz de la búsqueda del lujo: una redefinición no determinada por las posesiones, sino por el retorno emocional de la inversión. En respuesta a un poderoso cambio en los viajeros más adinerados del mundo, Luxury Group, que abarca una cartera de siete marcas, entre ellas The Ritz-Carlton, Ritz-Carlton Reserve, Bvlgari Hotels & Resorts, St. Regis Hotels & Resorts, Edition, The Luxury Collection, JW Marriott y W Hotels, está presentando una estrategia transformadora centrada en el bienestar, la conexión, la inmersión cultural y el legado de vida.

Esta evolución llega en un momento crucial, en el que los consumidores adinerados están remodelando lo que se supone que debe hacer la riqueza. Los viajes se han convertido en uno de los impulsores más poderosos de identidad, propósito y significado personal: el 84 por ciento de las personas de alto patrimonio neto (HNW, por sus siglas en inglés) dicen que viajar ha moldeado quiénes son, el 88 por ciento define su estatus a través del conocimiento y el respeto en lugar de las posesiones, y el 81 por ciento cita las relaciones como la fuente de sus recuerdos más importantes. Al mismo tiempo, el 65 por ciento está planificando activamente un futuro más saludable y el 94 por ciento busca viajes que brinden una profunda inmersión cultural y aprendizaje. En conjunto, estos cambios reflejan una recalibración fundamental: el lujo ya no se define por lo que adquieren los viajeros, sino en quiénes se convierten.

Con más de 550 hoteles y complejos turísticos de lujo en 72 países y territorios, así como casi 35 aperturas programadas para 2026, Luxury Group está en una posición única para cumplir con estas expectativas, ampliando su presencia en los destinos más buscados del mundo al tiempo que introduce nuevas expresiones y profundiza su enfoque en experiencias que brindan resonancia y valor emocional a largo plazo.

Lujo reinventado

Marriott abordará las necesidades de los huéspedes adinerados centrándose en tres pilares: longevidad, conexión y experiencias transformadoras.

• La longevidad refleja un cambio significativo en la forma en que los viajeros adinerados se cuidan a sí mismos. Lo que antes era relajación se ha convertido en una búsqueda deliberada de vitalidad, claridad y bienestar a largo plazo. Los huéspedes de lujo de hoy buscan rituales y tratamientos que los ayuden a sentirse más presentes, desde prácticas de biohacking como inmersiones frías y terapia de luz roja hasta antiguas tradiciones curativas que restablecen el equilibrio y la intención. En toda la cartera, los hoteles están respondiendo con experiencias que resuenan profundamente. En Mandapa, a Ritz-Carlton Reserve, la longevidad adopta una forma holística y profundamente arraigada: los huéspedes pueden participar en la tradicional ceremonia de fuego Homa Yajna dirigida por sacerdotes locales, buscar hierbas silvestres y frutas tropicales, practicar la terapia del sueño yóguica y aprender técnicas de meditación Vipassana que cultivan la claridad mental y la resiliencia emocional. En The St. Regis Atlanta, el bienestar holístico se expresa a través de la respiración guiada y la terapia con cuencos tibetanos con piedras de sal del Himalaya, creando un ritual multisensorial de restauración profunda. Y en The Ritz-Carlton, Bachelor Gulch, la aventura alpina se complementa con una terapia de luz roja para todo el cuerpo que reduce la inflamación y optimiza el rendimiento al día siguiente. La Lake Como Edition elevará esto aún más con The Longevity SPA, que traerá terapias pioneras de biohacking y rituales inspirados en las Zonas Azules a Italia. Los tratamientos regenerativos como la terapia de flotación seca y la tecnología de infrarrojo cercano, complementados con saunas a base de hierbas y piscinas termales con vistas al lago, reflejan el creciente apetito por prácticas restaurativas que realmente apoyen la salud a largo plazo.
• La conexión se ha convertido en una poderosa forma de moneda de lujo. Dado que los viajes multigeneracionales tienen una tendencia al alza y el 55 por ciento de las personas con alto patrimonio forman nuevas amistades durante sus viajes, Luxury Group está ampliando las ofertas residenciales y los espacios sociales diseñados para unir a las personas. Diseñado para los viajeros multigeneracionales de hoy, el portafolio de residencias de marca de Luxury Group ofrece el espacio y la flexibilidad que ahora priorizan las familias, junto con el elevado servicio por el que las marcas son conocidas. Para satisfacer la creciente demanda, el alquiler de residencias se está integrando de manera más fluida en el proceso de reserva, ampliando las opciones para grupos más grandes que buscan privacidad y conexión. Esto incluye más de 1,500 unidades residenciales de marcas de lujo disponibles para alquiler en los EE. UU., junto con la evolución de la experiencia del Ritz-Carlton Club, cuyas primeras pruebas piloto, ilustradas por espacios de reunión mejorados y una programación culinaria aún más elevada, han arrojado resultados impactantes. Este enfoque en la conexión también se refleja en The Ritz-Carlton Yacht Collection, donde los huéspedes informan constantemente que han formado amistades duraderas a través de viajes compartidos, comparando la experiencia con un Ritz-Carlton Club íntimo en el mar. Dado que el 90 por ciento de los viajeros HNW creen que las personas con las que se conectan deberían mejorar sus vidas, los espacios residenciales, clubes y ofertas de viajes de Luxury Group crean oportunidades intencionales para fortalecer los vínculos familiares y generar nuevas relaciones.
• Los viajeros adinerados buscan cada vez más experiencias transformadoras arraigadas en el lugar, la cultura y la narración local. Desde vuelos privados a Texas Wine Country seleccionados por The Ritz-Carlton Dallas, Las Colinas, hasta adquisiciones de varios días en Lake House en The Ritz-Carlton Reynolds, Lake Oconee, Luxury Group está ampliando la programación basada en viajes que refleja los valores de casi el 95 por ciento de los viajeros que buscan aprendizaje, exploración e inmersión cultural. En todo el portafolio, los huéspedes pueden participar en experiencias como la caza de trufas con expertos locales en la Toscana, la observación privada de las estrellas en el cielo oscuro en The Ritz-Carlton, Dove Mountain o experiencias de plantación de corales en The St. Regis Bora Bora Resort, cada una diseñada para desarrollar nuevas habilidades y perspectivas.

Hoteles Edición

En 2025, Edition Hotels continuó ampliando su cartera global de hoteles únicos que redefinen los códigos del lujo tradicional, presentando The Lake Como Edition, una joya del siglo XIX reinventada como un retiro íntimo en la legendaria orilla del lago de Italia, y The Red Sea Edition, el primer hotel de la marca en la isla Shura. De cara al futuro, está previsto que la edición Dali en China se una a la cartera en 2026.

JW Marriott

JW Marriott invitó a los viajeros a embarcarse en escapadas conscientes en 2025, donde cada detalle fue cuidadosamente diseñado para crear momentos de restauración y revitalizar el cuerpo, la mente y el espíritu con nuevas aperturas que incluyen JW Marriott Crete Resort & Spa, la primera propiedad de la marca en Tokio con la inauguración de JW Marriott Hotel Tokyo, JW Marriott Reston Station y JW Marriott Maldives Kaafu Atoll Island Resort. En el próximo año, la marca planea expandir su presencia en Indonesia con la inauguración del JW Marriott Bali Ubud Resort & Spa, un santuario tranquilo con vistas a la jungla. La marca también está programada para presentar su primer resort de lujo con todo incluido con la apertura de JW Marriott Costa Elena Resort & Spa, ubicado en una exclusiva comunidad resort-residencial que ofrece habitaciones, suites y villas elegantemente decoradas.

La colección de lujo

En 2025, The Luxury Collection presentó nuevas experiencias notables en Milán, Madrid, Caicos del Sur, Singapur y Canadá. En 2026, el viaje continúa con las esperadas incorporaciones de Amoh, a Luxury Collection Resort, Rodas, un aislado santuario mediterráneo; Roomers ParkView, a Luxury Collection Hotel, Frankfurt, que combina la sofisticación urbana con la serenidad de un parque; y The Mitsui Hakone, a Luxury Collection Hotel & Spa en Japón, donde convergen paisajes montañosos y tradiciones centenarias, cada propiedad es una puerta de entrada al alma de su lugar.

El Ritz-Carlton

Aprovechando un año de impulso que incluyó el lanzamiento de Luminara, el tercer barco de The Ritz-Carlton Yacht Collection, y la apertura de dos propiedades de Ritz-Carlton Reserve (Nekajui, una Reserva de Ritz-Carlton en Costa Rica, y Siari, una Reserva de Ritz-Carlton en México), The Ritz-Carlton entra en 2026 preparado para una expansión global continua. El esperado debut de The Ritz-Carlton, Wuhan presentará un santuario elevado en lo alto del Centro Financiero Global Yuexiu, fortaleciendo aún más la presencia de la marca en toda Asia. Mientras tanto, The Ritz-Carlton, San Juan está programado para regresar a la playa de Isla Verde de Puerto Rico con una elegancia renovada y un vibrante espíritu caribeño.

Hoteles y resorts St. Regis

St. Regis continuó dando forma al futuro de la hospitalidad de ocio de lujo en 2025, avanzando su huella de resort con aperturas históricas en todo el mundo, y está preparado para aprovechar este impulso en 2026 con una serie de incorporaciones notables. Se espera que el St. Regis Budapest celebre la grandeza húngara y el estilo contemporáneo a lo largo del Danubio, seguido por el The St. Regis London. Más adelante en el año, se anticipa que The St. Regis Costa Mujeres Resort, Cancún ofrecerá un santuario luminoso en la costa caribeña de México.

De cara al futuro, la marca planea presentar St. Regis Estates. El primero en anunciarse, The Resort at Pelican Hill, a St. Regis Estate, planea presentar una transformación integral en 2027, estableciendo un nuevo punto de referencia para el lujo estilo propiedad dentro de la cartera de St. Regis. Diseñadas como retiros exclusivos, cada finca ofrecerá amplios entornos naturales y una arquitectura histórica. Desde grandes mansiones y enclaves de viñedos hasta escondites costeros apartados, cada finca se selecciona por su procedencia, entorno cinematográfico y capacidad para ofrecer una privacidad inigualable junto con un servicio altamente personalizado. Elevado por el exclusivo servicio de mayordomo y rituales consagrados, los Estates reflejan una creciente preferencia entre los viajeros de patrimonio neto ultra alto (UHNW) por destinos que se sientan significativos, arraigados y duraderos, no simplemente impresionantes.

Hoteles W

En 2025, W Hotels marcó un año crucial con el debut de W Punta Cana, el primer escape todo incluido solo para adultos de la marca, y la transformación de W New York – Union Square, recuperando su estatus como el buque insignia global de la marca. Estos hitos se complementaron con nuevas aperturas en Italia con W Florence y W Sardinia – Poltu Quatu, que abrieron en versión preliminar en 2025 y tendrán su presentación completa en 2026, reforzando el espíritu de diseño vanguardista e impulsado por la cultura de la marca en la región. De cara al futuro, 2026 anticipa nuevas aperturas, incluida W Riyadh – KAFD, que está previsto que surja como un faro de innovación y conectividad en el corazón del distrito financiero King Abdullah, y actualizaciones transformadoras en destinos icónicos, incluidos W Bali – Seminyak, W Barcelona y W Nashville, continuando la evolución de la marca como un centro para la expresión creativa, experiencias dinámicas y una conectividad cultural significativa.

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